很多玩家經(jīng)常在貼吧或者是某某網(wǎng)頁(yè)上看到這樣的廣告：開(kāi)局一只鯤進(jìn)階全靠吞，這廣告詞打的可真是厲害啊~深深烙印在大家的心里了，但是游戲名倒是沒(méi)記?。ㄟ@就很尷尬?。＝裉煨【幗o大家介紹下開(kāi)局一只鯤進(jìn)階全靠吞到底是一款什么游戲。一起來(lái)看看吧。

開(kāi)局一只鯤是什么游戲

養(yǎng)野男人過(guò)氣了，養(yǎng)青蛙也過(guò)氣了，現(xiàn)在大家都改養(yǎng)“鯤”了?

不考慮養(yǎng)一只虎紋鯊“鯤”嗎?

大概3月份左右，貼吧、頭條等熱門渠道的廣告位被一群“鯤”刷了屏，這些“鯤”的廣告內(nèi)容多為大魚吃小魚，一只鯤被另一只更大的鯤吞噬，有的甚至是多條鯤互相吞噬，畫面堪稱俄羅斯套“鯤”。

到了最近一段時(shí)間，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“鯤”的廣告居然進(jìn)化了，主角從之前的鯤演變?yōu)榱司拊?、飼鯤主等奇葩怪獸，而且以“吞噬”為主題還產(chǎn)生了多條讓人理解不能的食物鏈。

因?yàn)椤蚌H”的廣告過(guò)于魔性，引發(fā)了網(wǎng)友們的一致吐槽，同時(shí)各種鯤的惡搞圖、表情包也隨之出現(xiàn)，成為了新的游戲廣告梗。

不過(guò)這些游戲廣告中的鯤雖然形態(tài)各異，名字也不盡相同，但是根據(jù)圖片中的說(shuō)明來(lái)看，它們都是以“吞噬”、“進(jìn)化”玩法為賣點(diǎn)的游戲。

巨大的怪獸、依靠吞噬進(jìn)化和養(yǎng)成，這些玩法要素結(jié)合讓“養(yǎng)鯤”在如今的游戲界頗具標(biāo)新立異之感(雖然廣告本身依然是盜用素材拼湊而成)，但實(shí)際上這些游戲究竟是什么樣的呢?筆者抱著試一試的心態(tài)點(diǎn)開(kāi)了幾個(gè)廣告……

披著仙俠皮的“鯤”

雖然對(duì)“廣告可能與實(shí)物不符”的情況早有準(zhǔn)備，但是沒(méi)想到這些游戲廣告比方便面廣告還要惡劣。方便面中至少還有面跟脫水蔬菜，而這些養(yǎng)鯤游戲中根本就沒(méi)有“鯤”!

筆者點(diǎn)開(kāi)了一個(gè)名為“開(kāi)局一只鯤，進(jìn)化全靠吞”的廣告后，一開(kāi)始顯示的畫面是這樣的：

然而選了一只鯤后，整個(gè)游戲卻畫風(fēng)突變，完全跟鯤沒(méi)了關(guān)系，正式的游戲內(nèi)容也完全不是廣告中的洪荒風(fēng)格，而是變成了一款仙俠主題的頁(yè)游。

是的，這些養(yǎng)鯤廣告最終指向的沒(méi)有一個(gè)是養(yǎng)鯤游戲，全都是例如《XX天尊》、《X天決》的仙俠、武俠主題的換皮手游跟頁(yè)游。

有一些比較“精明”的游戲廠商，用了《山海經(jīng)》、《捕獸記》等頗具中國(guó)古代傳說(shuō)風(fēng)格的名字，試圖混淆玩家的視聽(tīng)，結(jié)果游戲本體跟上面提到的并無(wú)二致。

也就是說(shuō)，現(xiàn)在流傳在網(wǎng)上的養(yǎng)鯤游戲廣告全都是廣告欺詐，根本就沒(méi)有所謂的養(yǎng)鯤游戲!

奇葩怪獸成了買量新寵

從當(dāng)年“油膩的師姐”，到《傳奇霸業(yè)》林子聰，再到紅了2017年大半年的“渣渣輝、鈷天樂(lè)”和升官?gòu)V告，不難看出游戲廠商面對(duì)越來(lái)越激烈的買量競(jìng)爭(zhēng)，一直在尋找新鮮的噱頭來(lái)吸引玩家關(guān)注，并且在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，游戲廣告已經(jīng)從單純的產(chǎn)品推廣手段變?yōu)榱似放茽I(yíng)銷手法。

《貪玩藍(lán)月》毫無(wú)疑問(wèn)是游戲廠商魔性營(yíng)銷界的翹楚，現(xiàn)在的養(yǎng)鯤游戲廣告也繼承了這一“優(yōu)秀”的品質(zhì)。

養(yǎng)鯤游戲廣告不僅畫面奇葩吸引眼球，各種slogan也十分另類，甚至還會(huì)根據(jù)用戶所在的地理位置使用不同的描述，比如人在寧波，那么slogan會(huì)用“厲害了我的哥，寧波小妹/小哥捉到異獸吞噬巨鯤”。

而且我們開(kāi)頭也提到了養(yǎng)鯤廣告在不斷進(jìn)化，出現(xiàn)了各種奇葩怪獸，游戲廠商又借此機(jī)會(huì)讓slogan也跟著進(jìn)化：

回顧養(yǎng)鯤廣告火起來(lái)的過(guò)程，不難發(fā)現(xiàn)魔性營(yíng)銷的套路基本大同小異，卻總能讓一些網(wǎng)友被“套路”進(jìn)去，就算是已經(jīng)免疫套路的網(wǎng)友，也會(huì)因?yàn)楦鞣N槽點(diǎn)進(jìn)行二次傳播，進(jìn)而擴(kuò)大了廣告的影響力。

既然套路上沒(méi)有突破，那么使用的素材就非常關(guān)鍵了，奇葩的怪獸能夠成為最近魔性營(yíng)銷的熱點(diǎn)，顯然不是游戲廠商隨隨便便的選擇，而是市場(chǎng)本身對(duì)怪獸題材的游戲有著潛在需求。

但是投放養(yǎng)鯤廣告的這些游戲廠商，并不具備短時(shí)間內(nèi)做出一款怪獸題材游戲的能力，于是只能拿著劣質(zhì)的換皮產(chǎn)品用盜用素材做的買量廣告來(lái)蹭熱點(diǎn)。

廠商抱團(tuán)蹭熱度，監(jiān)管部門會(huì)同意嗎?

這次養(yǎng)鯤廣告集中爆發(fā)有一點(diǎn)非常值得關(guān)注，上面我們提到利用養(yǎng)鯤廣告宣傳的游戲產(chǎn)品有很多，也不是同一家游戲廠商推出的，但是他們都不約而同使用了同一類素材。

也就是說(shuō)養(yǎng)鯤廣告之所以能火，除了內(nèi)容足夠魔性，市場(chǎng)也有所需求之外，更是許多廠商合力推動(dòng)的結(jié)果。